耐克们进军元宇宙--品牌商的虚拟商品

编辑:找物 来源:澎湃新闻 368 2022-01-03
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当地时间12月13日,耐克公司宣布,已收购虚拟时尚初创企业RTFKT Studio,但未披露具体收购金额,“此次收购是耐克数字转型计划新的一步,能在游戏、文化、创意和体育等领域服务运动员和创作者。

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这些虚拟商品由RTFKT使用电子游戏引擎和增强现实技术(AR)等进行设计,消费者可以使用以太坊加密货币购买RTFKT的产品。

路透社报道称,通过收购RTFKT,耐克希望迅速扩大其在“元宇宙”中的版图。福布斯则指出,虚拟时尚世界将在 2022 年进一步升温。

今年2月,RTFKT发布了几款虚拟运动鞋,并在短短7分钟内售出了600多双NFT球鞋,收入超300万美元。据官网介绍,RTFKT生产的虚拟球鞋都拥有独立编号,支持在线交易,并采用区块链技术进行追踪以确保真实性。消费者可以通过AR设备在社交平台上进行穿着。

11月底,RTFKT推出了Clone X项目,创建了超过两万个NFT头像。耐克收购消息发布后,RTFKT 的Clone X NFT在主要NFT交易平台OpenSea上的底价迅速上涨。截至发稿前,Clone X 24小时内底价涨191.08%,交易活跃度位居排行榜首位。

元宇宙概念在资本圈备受追捧,耐克也早已开始布局。

11月18日,耐克宣布与在线游戏平台Roblox建立耐克元宇宙NikeLand。玩家可以在该数字空间中游玩,并为虚拟形象穿上耐克虚拟产品。在其官方描述中,耐克称今年12月将“继续致力于激发运动和创新运动体验的未来”。

耐克公司还于今年10月向美国专利与商标局提交申请,要求在其娱乐服务、零售店,以及“在线和网络虚拟世界中”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、Logo及广告语等。

今年2月,耐克收购数据集成平台Datalogue。耐克首席执行官John Donahoe公开表示这项收购“增强了公司将数据转化为用户洞察的能力”。

2019年,在NFT和加密货币的兴起前,耐克公司就为“支持区块链的数字鞋”申请了专利。同年5月,耐克旗下品牌乔丹与现象级射击游戏堡垒之夜(Fortnite)合作推出虚拟运动鞋。


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